「先生、サイトすごくおしゃれになりましたね」
患者さんにそう褒められて、佐藤院長（仮名）は満足していました。
半年前、大きな写真をふんだんに使った雑誌のようなデザインにホームページをリニューアルしたばかりです。
ところが3か月後、スタッフから予想外の報告が。「先生、検索順位が下がっています」。地域名+歯科の検索で1ページ目にいたはずが、2ページ目の下まで落ちていたのです。
原因は、リニューアルで文章を大幅に削っていたこと。見た目はきれいになった一方で、SEO評価を支えていたコンテンツ量が失われていました。佐藤院長はその後、デザイン性を保ちながら各ページの文章を計画的に増やし、半年かけて順位を取り戻しました。
この記事でわかること
- 検索上位を狙うために必要な文字数の目安
- 文字量とデザイン性を両立させる考え方
- 文字数以外に効くページ構成のポイント
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必要な文字数の目安は「3500〜5000文字」
実際に検索上位に表示されているページを見ると、文字数・文章量には一定の基準があります。特に都内など競合の多いエリアでは、1ページあたり最低3500〜4000文字、理想は5000文字が目安です。
もちろん、ただ文字を増やせばいいわけではありません。治療の流れ、費用の考え方、よくある質問への回答など、患者さんにとって意味のある情報を丁寧に積み上げることが前提です。
文字量とデザイン、どちらを取るべきか
結論は「どちらも取る」です。ただしこの両立には設計段階からの工夫が必要です。
1. 文字が多い=読みづらい、を設計で解決する
文字量が多くなれば、パッと見の印象は重くなります。逆に文字を減らして写真を増やせば見た目は格好よくなりますが、SEO評価は上がりにくくなります。佐藤院長のリニューアルは、まさにこの落とし穴でした。
2. 両立は「制作の段階」でほぼ決まる
文章をしっかり載せても読みやすいレイアウトは、後付けでは作りにくいもの。「SEO対策をしたい」と後から依頼しても、デザインの構造上コンテンツを増やせず、リニューアルからやり直しになるケースもあります。文字量とデザインの両立まで考えてくれる制作会社を最初から選ぶことが、一番の近道です。
3. 文字数と見た目のバランス比較
| サイトタイプ | 見た目の印象 | SEO評価 |
|---|---|---|
| 写真中心・文章少なめ | ◎ 洗練された印象 | △ 評価が上がりにくい |
| 文章大量・レイアウト未設計 | △ 重く読みづらい | ○ 量は評価されるが離脱リスク |
| 文章充実×読みやすい設計 | ○ 情報が伝わる | ◎ 上位表示を狙える |
文字数以外に効くページ構成のポイント
治療ごとに個別ページを作る
サイトのページ数(インデックス)もSEOの評価対象です。ホワイトニング、インプラント、矯正など、治療ごとに必ず個別ページを作りましょう。開業時に予算の関係で1ページにすべての治療をまとめたサイトは、SEO的に大きな機会損失。心当たりがあれば、すぐにでも作り直しをおすすめします。
ブログで継続的に積み上げる
治療別ページが揃ったら、ブログの継続更新でページ数とコンテンツ量をさらに積み上げます。書けば書くほど検索の入口が増え、サイト全体の評価の土台が厚くなっていきます。
よくあるご質問
Q. 全ページ5000文字も必要ですか?
A. すべてのページで一律に必要なわけではありません。上位表示を狙う重要ページ（トップ・主要治療ページ）から優先的に充実させていくのが現実的です。
Q. 文字数を増やすと患者さんに読まれなくなりませんか?
A. 読みやすいレイアウト設計とセットであれば問題ありません。むしろ治療内容や費用の情報が充実しているほうが、来院前の不安解消につながります。
Q. 今のサイトが写真中心のデザインです。作り直すべきでしょうか?
A. デザインの構造上、文章を増やせない場合はリニューアルが必要になることもあります。まずは現状のサイトでどこまで文章を追加できるか、制作会社に確認してみてください。
Q. ブログを書く時間がありません。
A. 外部への代行も選択肢です。重要なのは更新が止まらない仕組みを作ることです。
まとめ:見た目か、SEOか、ではなく「両方」
- 重要ページは3500〜5000文字を目安に
- 文字量とデザインの両立は制作段階で決まる
- 治療ごとの個別ページ+ブログ更新で積み上げる
リニューアルを検討している先生は、見積もりの前にぜひ「文字量とデザインの両立まで考えてくれるか」を制作会社に確認してみてください。
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