「毎月書いているんですが、正直、報われている感じがしなくて」
診療の合間を縫って記事を書き続けてきた岡本院長（仮名）の言葉です。2年で100本近く。それでも上位表示につながったのは、そのうち数本でした。
ブログの目的をSEOだけに置くと、こうなります。すべての記事が上位に出るわけではないからです。時間をかけた大半の記事が、投稿から数か月で下に流れ、そのまま埋もれていきます。
もったいない話です。書いた文章そのものには、まだ使い道が残っています。
この記事でわかること
- ブログ記事をニュースレターに転用する方法
- 記事を集めて小冊子にする発想
- 記事の内容をそのまま動画にする使い方
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前提:全記事がヒットするわけではない
ブログを更新する最大の目的は、多くの医院でSEOです。記事の中からヒットするものが生まれ、それがサイト全体の評価を押し上げていく。この考え方自体は正しいものです。
ただ、ヒット記事はそう頻繁に生まれません。毎月出し続ければ、当然そうでない記事のほうが多くなります。
だからこそ、SEO以外の出口を用意しておくという発想が効いてきます。
活用1:ニュースレターに転用する
院内で配布するニュースレターを作っている医院は少なくありません。そして毎回、内容を考えるのが負担になっています。
ここにブログ記事をそのまま載せます。
- 紙面に「お口に関する情報」といったコーナーを作る
- 直近で書いた記事をそこに掲載する
- レイアウトは既存のツールで対応できる
新しく書く必要がなくなり、更新の負担が下がります。同じ内容をInstagramやFacebookに載せるのも同様の考え方です。一度書いた文章を、複数の場所で使い回すという発想です。
活用2:小冊子にまとめる
記事がある程度たまってくると、次の選択肢が見えてきます。テーマごとに集めて、冊子にする方法です。
- 歯周病に関する記事をまとめて1冊
- メンテナンスに関する記事をまとめて1冊
- 口腔外科に関する記事をまとめて1冊
漫画の単行本と同じ発想です。連載された内容が、まとまることで別の価値を持ちます。
何に使うのか
初診の患者様にお渡しする資料として機能します。口腔内の知識をお持ちの患者様はまだ多くありません。冊子を通じて理解が深まれば、その後の治療の説明もしやすくなります。
コストの目安
印刷サービスを使えば、数百部で数万円程度から対応できます。1冊あたりのコストは、部数によって大きく変わるため、配布対象を絞って考えるのが現実的です。
まずは1冊試作し、反応が良ければ第2号、第3号と続けていく形が無理のない進め方になります。
活用3:動画にする
3つ目が、記事の内容をそのまま話す動画です。
記事を新たに書き直す必要はありません。すでに書いた内容を、そのまま口頭で説明するだけです。院長が話しても、スタッフが対話形式で進めても構いません。
なぜ動画が必要なのか
文章を最後まで読む人は、実は多くありません。一方、動画であれば、家事をしながら、移動しながらでも内容が入ってきます。
同じ情報でも、届く相手が変わるということです。
始めるハードル
撮影はスマートフォンで十分です。SNSに動画を投稿するのと同じ感覚で始められます。投稿自体に費用はかかりません。
さらに、視聴回数という数字が見えることは、続けるうえでの後押しになります。スタッフが関わっている場合、反応が数字で返ってくること自体がモチベーションにつながります。
3つの活用方法の比較
| 項目 | ニュースレター | 小冊子 | 動画 |
|---|---|---|---|
| 手間 | 小さい | 中程度 | 中程度 |
| 費用 | 印刷費のみ | 数百部で数万円程度 | ほぼ不要 |
| 届く相手 | 来院中の患者様 | 初診の患者様 | 文章を読まない層 |
| 主な効果 | 更新負担の軽減 | 理解度の向上 | 接点の拡大 |
【内部リンク】信頼できるサイト作りとスタッフブログはこちら → YT08-2記事へ
【内部リンク】Instagram運用による集患と採用はこちら → YT03-4記事へ
よくあるご質問
Q. どれくらい記事がたまったら冊子にできますか?
A. テーマごとに数本まとまれば形にできます。まずは1テーマで試作し、内容の過不足を確認してから広げるのが安全です。
Q. 動画は編集が必要ですか?
A. 凝った編集は不要です。伝わることが目的なので、撮って出しに近い形からでも始められます。
Q. 記事の内容をそのまま使って問題ありませんか?
A. 自院で書いた記事であれば問題ありません。ただし医療広告に関するルールは媒体を問わず適用されるため、表現は都度確認してください。
Q. スタッフに任せてもいいですか?
A. 撮影や配布物の作成は分担できます。医学的な内容の確認は院長が担う、といった役割分担を決めておくと運用が安定します。
まとめ:同じ労力から、複数の出口を作る
- ブログ記事がすべてヒットするわけではない
- ニュースレターに転用すれば、更新の負担が下がる
- テーマごとにまとめて小冊子にし、初診の患者様に渡す
- 記事の内容をそのまま話して動画にする
- 文章を読まない層にも届く経路ができる
岡本院長の100本は、埋もれた在庫ではありません。使い道を決めていなかっただけの資産です。
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