「かなりの金額をかけたのに、まったく出てこないんです」
半年前にサイトをリニューアルした松井院長（仮名）の相談でした。デザインは洗練され、写真もプロが撮影したもの。制作会社の提案どおりに進めたと言います。
それでも「地域名 歯医者」で検索しても、自院は出てきません。
ここに、多くの経営者が抱えている誤解があります。制作費と検索順位は、直接には結びつきません。数十万円のサイトも、数百万円のサイトも、公開直後の評価はほぼ同じです。
この記事でわかること
- 制作費と検索順位が結びつかない理由
- 公開後に何をすべきか
- 情報の更新が評価につながる仕組み
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制作費は「作りの良さ」にしか効かない
制作にお金をかけること自体は、無駄ではありません。見やすさ、伝わりやすさ、スマートフォンでの操作性。こうした部分は、確実に予約率に影響します。
ただし、それは訪れた人に対しての価値です。
検索エンジンから見れば、公開されたばかりのサイトは、まだ誰にも知られていない存在です。実績もなければ、外部からの評価もありません。かけた金額は、そこには関係しないのです。
国家資格と同じ構造
歯科医師の先生方であれば、この構造は感覚的に理解しやすいはずです。
歯学部に通い、実習をこなし、国家試験に合格する。相当な時間と労力を要するプロセスです。しかしそれは、資格を取った時点がスタートラインであって、そこから臨床の経験を積んでいくことになります。
サイトも同じです。公開した時点は、ようやく土俵に立ったところ。ここから運用を積み重ねて初めて、評価が生まれます。
公開後にやるべきこと
1. 有益なコンテンツを追加していく
公開時のページ数で止めないことです。患者様が抱える疑問や症状に答えるページを、継続的に追加していきます。
拾えるキーワードが増え、上位に表示されるページが増えるほど、サイト全体の評価も上がりやすくなります。
2. 既存の情報を更新する
歯周病、ホワイトニング、インプラント——診療内容のページは、公開時に作ったまま放置されがちです。
しかし情報は変わります。新しい知見が出たり、院内の対応が変わったりしたときに、ページを作り変える。内容がアップデートされていること自体が、運用されているサイトである証拠になります。
情報の鮮度が評価されやすい傾向があるため、この作業は順位にも影響します。
3. 外部との接点を作る
サイトの中だけで完結させず、他のサイトから紹介される状態を作っていきます。これも公開後の活動です。
4. 競合の状況を定期的に確認する
上位に出ているサイトが何をしているのかは、時間とともに変わります。定期的に確認し、自院に足りない要素を把握し続けることが必要です。
公開前と公開後の役割分担
| 項目 | 公開前（制作フェーズ） | 公開後（運用フェーズ） |
|---|---|---|
| 決まること | デザイン・構成・見やすさ | 検索評価・流入・予約数 |
| 費用の性質 | 一度きりの投資 | 継続的な手間または委託費 |
| 影響する指標 | 予約率（CVR） | 表示回数・順位・流入数 |
| 放置した場合 | ー | 順位が上がらない・下がる |
制作フェーズが不要という話ではありません。両方が必要であり、多くの医院が後者を計画に入れていない、というのが実態です。
成果が見えるまでの時間
公開から数か月は、表示回数もクリック数もほとんど動かないことがあります。
そこから徐々に表示回数が増え、クリックが増え、問い合わせにつながっていく。この流れが見えてくるまでに、半年から1年を見ておく必要があります。
さらに1年、2年と継続運用していけば、コンテンツも蓄積され、情報の更新も重なり、サイトの信頼性そのものが高まっていきます。
短期で結果を求めると、多くの場合は途中で止めることになります。止めた時点で、それまでの蓄積も伸びなくなります。
【内部リンク】競合サイトのリサーチ手順はこちら → YT11-1記事へ
【内部リンク】被リンク営業の3条件と進め方はこちら → YT15-1記事へ
よくあるご質問
Q. 高額なサイトを作る意味はないのですか?
A. 意味はあります。訪れた患者様が予約するかどうかは、サイトの作りに大きく左右されます。ただし検索順位は別の要因で決まる、という切り分けが必要です。
Q. 制作会社が「SEOに強いサイト」と言っていました。
A. 構造面での最適化は確かに存在します。ただし公開直後から上位表示されることを保証するものではありません。運用の計画が含まれているかを確認してください。
Q. 更新する時間がありません。
A. 院内での分担、あるいは外部への委託が現実的です。重要なのは、更新が必要だと認識したうえで体制を決めることです。
Q. どれくらいの頻度で更新すべきですか?
A. 毎日である必要はありません。月に数本のペースでも、続いていることが重要です。
まとめ:作ってからが本番
- 制作費の多寡は、公開直後の検索評価には影響しない
- 制作費が効くのは、訪れた患者様の予約率
- 公開はスタートラインであり、そこから運用が始まる
- コンテンツの追加と、既存情報のアップデートを続ける
- 成果が見えるまで半年〜1年、継続が前提
松井院長のサイトに足りなかったのは、予算ではありませんでした。公開後の計画そのものが、どこにも存在していなかったのです。
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