「ブログは週1回、スタッフが交代で書いています」
熱心に更新を続けている医院ほど、聞こえてきそうな言葉です。しかし更新を重ねても順位が上がらない、それどころか以前より下がった気がする——そんなケースがあります。
原因は、記事の「信頼性」にあるかもしれません。Googleは誰が書いたかを重視しています。信頼性の低いページが週1本のペースで量産されていくと、サイト全体の評価にとって不利に働いてしまうことがあるのです。
大切なのは更新をやめることではなく、書き方を変えること。この記事では、歯科医院のサイトの信頼性を高める方法を解説します。
この記事でわかること
- Googleが見る「信頼性」の2つの側面
- 院長の信頼性を高める具体的なアクション
- スタッフブログを味方につける書き方
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信頼性の側面1:サイト責任者(院長)は信頼できるか
Googleは、そのサイトの責任者——歯科医院であれば院長先生——が信頼できる人物かどうかをチェックしています。
たとえば、自院のホームページ以外にはどこにも名前が出てこない場合、Googleは「この人は信頼していいのか」と判断に迷うことになります。
対策1:外部露出を増やす
インタビューに回答する、書籍を出版する、SNSやポータルサイトで名前を出す——院長の名前が外部サイトに登場することが、信頼性を高める第一歩です。
対策2:院長紹介ページを整える
基本的なことですが見落としがちなのが、院長先生の略歴や所属学会の記載です。院長紹介ページに「私はこういう人間です」というアピールをきちんと書きましょう。実績があっても、書かれていなければ伝わりません。
信頼性の側面2:情報そのものは信頼できるか
社会が混乱する局面では、デマや誤情報が通常以上に広まります。そうした背景もあり、Googleは「何が正しいか」「なぜ正しいか」のチェックを強化してきました。
対策:信頼できるソースを明記する
引用元やニュース記事のURLなど、情報の出典を記載することで信頼性を高められます。考え方は論文を書くときのルールと同じだと考えてください。
スタッフブログこそ、出典明記が効く
ここで冒頭の話に戻ります。院長先生が書いた記事は、専門家の発信として比較的信頼されやすい一方、スタッフが書いた「歯の豆知識」やブログはそうはいきません。
信頼性の低いページを作ってしまうとSEO的に不利になる傾向があり、週1回といったペースで更新している医院ほど、そうしたページが量産されやすい構造にあります。
だからこそ、スタッフがコンテンツを書く場合は特に次の3点を意識してください。
| 意識すべき点 | 具体的なアクション |
|---|---|
| 出典の明記 | 公的機関・学会・論文などのURLを記載 |
| 監修体制 | 院長や歯科医師が内容を確認し、監修者として明記 |
| 執筆者の明示 | 誰が書いたのかを記名し、資格や役職も添える |
更新を止める必要はありません。「誰が書き、誰が確認し、どこを根拠にしたか」を書き添えるだけで、同じ記事の価値は大きく変わります。
よくあるご質問
Q. スタッフブログはやめたほうがいいですか?
A. やめる必要はありません。出典明記と監修体制を整えることで、むしろサイトの厚みになります。
Q. 監修表記はどう書けばいいですか?
A. 記事の冒頭または末尾に「監修:〇〇歯科医院 院長 〇〇（歯科医師）」のように、氏名と資格を明記するのが一般的です。
Q. 出典はどんなサイトを選べばいいですか?
A. 学会、公的機関、査読のある論文など、信頼性の高い一次情報を優先しましょう。
Q. 院長の外部露出はどこから始めればいいですか?
A. 歯科系ポータルサイトへの登録や、メディアからの監修依頼への対応など、負担の少ないものからで構いません。
まとめ:信頼は「書いておく」ことで伝わる
- Googleは責任者(院長)が信頼できるかを見ている
- 外部露出とプロフィール整備が信頼性の土台
- 情報の出典明記は論文と同じルールで
- スタッフブログこそ執筆者・監修者・出典を明示する
信頼性は、持っているだけでは評価されません。サイト上に「書いておく」ことで、はじめて患者様にもGoogleにも伝わります。
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