「文章は頑張って書いたんですが、写真は開業時に撮ったものをそのまま使っています」
SEOの相談でよく聞く話です。文字数を増やし、キーワードも入れた。それでもページから患者様がすぐ離脱してしまう。
理由はシンプルかもしれません。人は写真で物事を判断しているからです。
実際、長文のみのページに写真を1枚追加しただけで、平均滞在時間が20秒延びたという結果も報告されています。
この記事でわかること
- 人が写真で判断している身近な証拠
- 写真が持つ2つの機能
- スマホ時代に写真が効く理由
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人は「写真」で判断している
身近な例を挙げます。ショッピングサイトで商品一覧が表示されたとき、何を見てクリックするか決めているでしょうか。
多くの場合、価格と写真です。タイトルやその下の説明文は、ほとんど読んでいないのではないでしょうか。
YouTubeも同じです。動画を見るかどうかの判断は、ほぼサムネイルで決まっています。
この原則は、歯科医院のホームページにもそのまま当てはまります。
写真が持つ2つの機能
1. 注目を集める
文章の中に画像があると、人は思わずそちらに目をやります。
これを利用して、文章の区切りを入れたいタイミングや、視覚的なイメージを伝えたい箇所に写真を配置すると、ページ全体にリズムが生まれます。
2. イメージを伝える
補綴物の説明をされている先生ならお分かりの通り、視覚イメージなしでの説明は非常に困難です。
言葉だけで理解してもらうことは、ほぼ不可能と言ってもいいレベルでしょう。
特に院内の雰囲気を知ってもらうという目的において、写真以上のツールはありません。
清潔感、明るさ、設備、スタッフの表情
これらは文章では伝わりきらない情報です。
スマホ時代こそ写真が効く
スマートフォンでホームページを見る患者様は、ほとんど文章を読んでいません。長文のみのページに出会うと「文字ばかりだ」と感じて、他のページに移動してしまいます。
冒頭で触れた「写真1枚で平均滞在時間が20秒延びた」という結果は、まさにこの離脱を防いだ効果です。
滞在時間はページの評価にも関わる要素であり、必ず文章と良い写真をセットでという原則を心がけたいところです。
掲載したい写真チェックリスト
| 撮影対象 | 伝わること |
|---|---|
| 外観・入口 | 迷わず来られる安心感 |
| 受付・待合室 | 清潔感と院内の雰囲気 |
| 診療室・設備 | 治療環境への信頼 |
| スタッフの様子 | 対応してくれる人の顔 |
| バリアフリー設備 | 高齢の方・お子様連れへの配慮 |
いずれも「初めて来院する患者様の不安」を減らす写真です。品質の良い写真を掲載することは、SEOだけでなく予約への後押しにもなります。
よくあるご質問
Q. スマホで撮った写真でも大丈夫ですか?
A. 明るさと構図が整っていれば十分使えます。ただし主要ページ(トップ・院内紹介)はプロの撮影を検討する価値があります。
Q. フリー素材の写真ではダメですか?
A. 補助的に使うのは問題ありませんが、院内の雰囲気は実際の写真でしか伝わりません。自院の写真を優先しましょう。
Q. 写真は何枚くらい入れるべきですか?
A. 枚数の正解はありませんが、長文の区切りごとに1枚を目安にすると読みやすくなります。
Q. 症例写真を載せる際の注意点は?
A. 患者様の同意取得に加え、治療内容・費用・リスクの併記など医療広告ガイドラインへの配慮が必要です。
まとめ:文章と写真はセットで
- 人はショッピングサイトもYouTubeも「写真」で判断している
- 写真の機能は「注目を集める」「イメージを伝える」の2つ
- スマホ時代は長文だけのページから離脱されやすい
- 写真1枚で滞在時間が延びるという結果もある
次に記事を1本書くとき、あわせて写真を1枚。その積み重ねが、読まれるサイトを作ります。
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