「SEOって、結局何をすればいいんでしょうか」
そう相談に来た石井院長（仮名）に、まず尋ねたことがあります。
「先生が狙っているキーワードで、今1位に出ている医院のサイトは、何ページありますか?」
答えは返ってきませんでした。自院のサイトのことは把握していても、勝っている相手を見たことがなかったのです。
SEOの手順は、ここから始まります。自分のサイトをどう良くするかを考える前に、すでに評価されているサイトが何をしているのかを知る。順序を逆にすると、いつまでも手探りが続きます。
この記事でわかること
- 競合サイトのリサーチから始めるべき理由
- 上位サイトの何を見ればいいのか
- アルゴリズムが変わり続ける前提での進め方
＼ まずは相談無料。お気軽にどうぞ ／
※ご相談・お問い合わせは無料です。
無理な勧誘はしません。
※「話を聞くだけ」「今の状況を診てほしい」だけでも大丈夫です。
なぜ競合サイトから見るのか
Googleが何を基準に順位を決めているかは、完全には公開されていません。しかも判定の傾向は定期的に変わります。
Google自身が掲げているのは「ユーザーにとって最も良いページを上に出す」という考え方です。ただ、この表現は抽象的すぎて、そのままでは何をすればいいのかわかりません。
そこで有効なのが、現時点で上位に出ているサイトを観察することです。上位にあるということは、少なくとも現在の基準では評価されているということ。そこに共通している要素が、実務上の手がかりになります。
何を見るのか:チェックすべき5項目
同じキーワードで上位に出ている8〜10サイトを開き、次の項目を確認していきます。
1. 診療科目ページの数と構成
何ページ用意されているか。どんなテーマで分かれているか。上位サイトが15〜20ページ規模で構成されているケースは珍しくありません。
2. 各ページの内容量と作り
1ページあたりにどれだけの情報が入っているか。見出しの構成はどうなっているか。写真や図はどう使われているか。
3. スマートフォンでの見やすさ
患者様の閲覧は圧倒的にスマートフォン中心です。レスポンシブ対応がされているか、文字が読みやすいか、予約ボタンが押しやすい位置にあるかを、実際にご自身のスマートフォンで確認してください。
4. 更新の状況
最終更新日はいつか。ブログやお知らせが動いているか。放置されているサイトなのか、運用されているサイトなのか。
5. 外部からの評価
他のサイトから紹介されているか、口コミがどれだけ集まっているか。ページの中身以外の要素も、順位に影響します。
自院と照合し、足りない項目を潰す
リサーチの目的は、眺めることではありません。自院に足りていない項目を洗い出し、一つずつ埋めていくことです。
進め方はシンプルです。
- 上位8〜10サイトの項目を一覧にする
- 自院のサイトを同じ項目で評価する
- 差がある項目をリストアップする
- 影響が大きく、着手しやすいものから順に対応する
すべてを一度に埋める必要はありません。差が明確な項目から順に潰していくほうが、結果につながります。
アルゴリズムは変わる。だから定点観測する
3か月前に1位だったサイトが、下がっていることがあります。代わりに別のサイトが上がっている。
このとき見るべきは、「なぜ今このサイトが1位なのか」という仮説です。順位が入れ替わったタイミングは、傾向をつかむ絶好の機会でもあります。
一度リサーチして終わりではなく、定期的に確認して仮説と検証を繰り返す。この積み重ねが、変化に追随できる体制になります。
リサーチ前とリサーチ後の違い
| 項目 | リサーチしていない状態 | リサーチした後 |
| 施策の決め方 | 思いつきや業者任せ | 差分に基づいて優先順位を決める |
| 目標 | 曖昧 | 上位サイトの水準が基準になる |
| 順位変動への対応 | 理由がわからない | 仮説を立てて検証できる |
| 制作の依頼内容 | 「良い感じに」 | 具体的な項目を指定できる |
よくあるご質問
Q. 競合の何位まで見ればいいですか?
A. 1ページ目に表示されている範囲、おおむね8〜10サイトが目安です。それ以上広げても、傾向は大きく変わりません。
Q. 専門知識がなくても分析できますか?
A. ページ数、更新状況、スマートフォンでの見やすさといった項目は、専門知識がなくても確認できます。まずはそこから始めてください。
Q. どれくらいの頻度で見直すべきですか?
A. 数か月に一度が目安です。順位に大きな変動があったタイミングでも確認しておくと、傾向をつかみやすくなります。
Q. 競合と同じ構成にすれば上がりますか?
A. 同じにすることが目的ではありません。足りていない要素を把握したうえで、自院の情報を充実させることが目的です。
まとめ:勝っている相手を、まず見る
- Googleの基準は非公開かつ変動するため、上位サイトの観察が手がかりになる
- ページ数・内容量・スマホ対応・更新状況・外部評価を確認する
- 自院と照合し、差がある項目から順に潰していく
- 一度で終わらせず、定点観測して仮説と検証を繰り返す
石井院長が最初にやったのは、サイトの改修ではありませんでした。競合10サイトを開いて、一覧表を作ることでした。
＼ まずは相談無料。お気軽にどうぞ ／
※ご相談・お問い合わせは無料です。
無理な勧誘はしません。
※「話を聞くだけ」「今の状況を診てほしい」だけでも大丈夫です。
コメント