ホームページ制作で、最初に決めるべきものは何か。
デザインでもページ数でもありません。キーワードの配分です。
ここを最初に間違えると、後から全体を作り直すことになります。実際、「サイト全体をリニューアルするしかない」という状況の多くは、この段階のずれが原因です。
逆に言えば、ここが正しく設計できていれば、集客力は大きく変わります。
この記事でわかること
- ページタイプごとに狙うキーワードの違い
- エリアキーワードをコラムで狙ってはいけない理由
- サイトマップに落とし込む手順
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ページタイプで狙うキーワードは変わる
すべてのページで同じキーワードを狙う必要はありません。というより、狙ってはいけません。
役割を分けます。
トップページ:エリアキーワード × 業種
歯科医院であれば「地域名 歯医者」「駅名 歯科」です。
店舗を構えるビジネスにおいて、これが最優先になります。トップページは、この1点に集中させてください。
診療案内ページ:治療内容
「インプラント」「ホワイトニング」「小児矯正」といった、提供している診療内容そのものです。
診療科目ごとに個別ページを用意し、それぞれで対応します。
コラム・ブログ:費用・方法・相場など
「インプラント 費用相場」「歯周病 治し方」「矯正 期間」といった、調べる段階のキーワードです。
すぐに来院を決めているわけではないものの、情報を求めている層に対応します。
トップページで欲張らない
「トップページであれもこれも狙いたい」——この気持ちは自然です。
しかし、1ページで対策できるキーワードには限りがあります。目安として2〜3程度と考えてください。
欲張ると、ページの主題がぼやけます。結果として、どのキーワードでも上位に出ないという状態になります。
トップページで狙うキーワードをまず決める。そこで拾えない要素を、他のページで補っていく。この順序で組み立ててください。
エリアキーワードをコラムで狙わない
技術的には、コラム記事で「地域名 歯医者」を狙うこともできます。しかし、おすすめできません。
理由は、問い合わせまでの距離が遠くなるからです。
記事で狙った場合の流れ
エリアキーワードを記事で狙うと、多くの場合「○○市でおすすめの歯科医院◯選」といった形式になります。
すると読者は、
1. 記事を読む
2. 紹介されている複数の医院を比較する
3. その中から自院を選ぶ
4. 自院のサイトに移動する
5. 内容を確認する
6. ようやく予約する
——という長い経路をたどります。しかも、記事内には競合も並んでいます。
トップページで狙った場合
検索結果からトップページに直接到達し、内容を見て良いと感じたらそのまま予約に進みます。最短のルートです。
自院が本当に取りたいキーワードは、記事ではなくトップページで対策する。これが原則です。
ページタイプ別の整理
| ページタイプ | 狙うキーワード | 例 |
|---|---|---|
| トップページ | エリア×業種 | ○○市 歯医者 |
| 診療案内ページ | 治療内容 | インプラント、ホワイトニング |
| コラム・ブログ | 費用・方法・相場 | 矯正 費用相場、歯周病 治し方 |
サイトマップに落とし込む
設計は、頭の中ではなく書き出して行います。
サイトマップとして、次の項目を一覧にしてください。
- ページの種類(トップ/診療案内/コラム)
- URL(どんな階層で作るか)
- 対策キーワード
- タイトル
- パンくずリストの構造
ここまで整理できていれば、制作会社への依頼内容も明確になります。「良い感じにお願いします」ではなく、どのページで何を狙うかを指定できる状態になります。
手順
1. トップページで狙うキーワードを決める(2〜3個)
2. 提供している診療内容を洗い出し、それぞれをページ化する
3. トップと診療ページで拾えないキーワードを列挙する
4. それらをコラム記事のテーマとして割り当てる
【内部リンク】標準サイトマップ8構成はこちら → YT22-1記事へ
【内部リンク】カニバリと検索意図に合わせたページ設計はこちら → YT06-2記事へ
よくあるご質問
Q. トップページで2〜3個しか狙えないのですか?
A. 主題として設定できる数の目安です。関連する語が本文中に含まれること自体は問題ありません。
Q. 診療ページにも地域名を入れるべきですか?
A. 自然な形であれば問題ありません。ただし主題は治療内容に置いてください。
Q. すでにコラムでエリアキーワードを狙っています。
A. トップページ側の対策を強化したうえで、記事からトップページへの導線を整えてください。作り直す必要はありません。
Q. サイトマップは誰が作るべきですか?
A. 制作会社と一緒に作るのが理想ですが、狙いたいキーワードは医院側で決めておくべきです。
まとめ:役割を分けて配分する
- キーワード選定は制作の最初に行う。後から変えると全体に影響する
- トップページはエリア×業種に集中させる
- 診療内容は診療案内ページで対策する
- 費用・方法・相場はコラム記事で対策する
- トップページで狙えるのは2〜3キーワードが目安
- エリアキーワードを記事で狙うと、予約までの経路が長くなる
まずは自院のトップページが、何を狙っているのかを言葉にしてみてください。答えられない場合、設計から見直す価値があります。
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