多くの歯科医院のサイトは、次のような構成になっています。
トップページ、診療内容、料金、スタッフ紹介、患者様の声、よくある質問、アクセス、ブログ、お問い合わせ。合計で9ページ前後。
一見すると必要なものは揃っています。しかし競合と並べて比較すると、情報量が明確に不足しているというケースが少なくありません。
上位表示されているサイトは、より細かく、より深く情報を持っています。ここに差が生まれます。
この記事でわかること
- 固定ページを増やして網羅性を高める方法
- 1ページあたりの情報量の考え方
- エリアキーワードを置くべき場所
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打ち手1:サイト全体の情報網羅性を高める
まず取り組むべきは、ページ数そのものを増やすことです。ただし、闇雲に増やすのではありません。既存のページを掘り下げて展開します。
診療内容を個別ページに展開する
「診療案内」というページが1枚あるだけの状態から、次のように分けていきます。
- 一般歯科
- 歯周病治療
- 予防歯科・クリーニング
- 小児歯科
- ホワイトニング
- インプラント
- 入れ歯
- 親知らずの抜歯
スタッフを個別ページに展開する
スタッフ紹介が一覧のみになっていないでしょうか。一人ひとりの個別ページを用意すると、情報量が増えると同時に、人柄も伝わります。
症例・患者様の声を個別ページに展開する
一覧で並べるだけでなく、1件ずつをページとして構築します。どんな症状で、どう治療し、どうなったのか。
こうした展開を進めると、固定ページだけで25ページ程度の規模になります。この水準まで来ると、検索での評価が上がりやすい傾向があります。
実績が具体的に積み上がっているサイトとして認識されることが、評価につながります。
打ち手2:各ページの情報量を増やす
サイト全体だけでなく、1ページあたりの情報量も重要です。
文字数と検索順位には、一定の相関があるとされています。ただし、単に文字を増やせばいいわけではありません。
そのテーマについて必要な情報が揃っているか。結果として分量が増える、という順序です。
薄いページを大量に作るより、必要な情報が入ったページを着実に増やしてください。
打ち手3:Googleマップとサイトの情報を一致させる
地域での上位表示を狙う場合、Googleビジネスプロフィールとサイトの整合性が効いてきます。
一致させるべき項目は次のとおりです。
- 医院名(英語表記とカタカナ表記が混在していないか)
- 電話番号(全角・半角、ハイフンの有無)
- 住所(番地の表記形式)
わずかな違いでも、別の医院として扱われる可能性があります。
診療時間も正確に
見落とされがちですが、営業時間の情報も検索結果に影響すると言われています。
診療時間外に検索された場合、表示されにくくなるケースがあります。逆に診療時間内であれば、「今やっている医院」として扱われやすくなります。
診療時間、休診日、祝日の対応。これらが正確に登録されているかを確認してください。
打ち手4:エリアキーワードを適切な場所に入れる
意外に多いのが、そもそも狙いたい地域名がサイトに入っていないというケースです。
必ず入れるべき場所
1. タイトルタグ — 「○○市の歯医者|○○歯科クリニック」
2. メタディスクリプション — サイトの説明文
3. 会社概要・医院概要 — 住所は都道府県名から記載する
3つ目は見落とされやすい部分です。「○○市○○1-2-3」ではなく、「○○県○○市○○1-2-3」と都道府県から書いてください。県単位での対策を考えるなら必須です。
自然な形で本文にも入れる
ヘッダーやフッター、実績の紹介部分などに、無理のない形で地域名を含めます。
ただし詰め込みは逆効果です。文章として成立している範囲にとどめてください。
打ち手5:被リンクでドメインの評価を高める
近年、サイト全体の評価(ドメインの力)の重要性が高まっています。
店舗型のビジネスでここまで意識している例は多くありません。だからこそ、取り組む価値があります。
狙うべきリンク元
- 地域に特化したメディア・団体(商工会議所、地域の情報サイトなど)
- 関連性の高い業種(医療関連の企業やメディア)
- 信頼性の高い組織(公的機関、学校など)
特に地域メディアからのリンクは、「この医院は地元で支持されている」という判断につながりやすくなります。
すぐに集まるものではありません。毎月少しずつ積み上げる性質のものと考えてください。
5つの打ち手の整理
| 打ち手 | 着手の難易度 | 効果の出方 |
|---|---|---|
| 固定ページを増やす | 中(制作が必要) | 中期的 |
| 各ページの情報量 | 中 | 中期的 |
| マップとの情報統一 | 低(すぐできる) | 比較的早い |
| エリアキーワード配置 | 低 | 比較的早い |
| 被リンク獲得 | 高(継続が必要) | 長期的 |
着手しやすいのは3と4です。今日中にでも確認できます。まずはそこから始めてください。
よくあるご質問
Q. 25ページも必要ですか?
A. 数が目的ではありません。診療内容・スタッフ・症例を個別に展開していくと、結果としてその規模になるという目安です。
Q. 文字数はどれくらい必要ですか?
A. テーマによって異なります。上位表示されているページを確認し、必要な情報が漏れていないかを基準にしてください。
Q. 被リンクはどこから依頼すればいいですか?
A. 所属している団体や協会、地域の情報サイトなど、実際に関係のある先から始めてください。
Q. 会社概要の住所を書き換えるだけで効果がありますか?
A. それ単体で劇的に変わるわけではありませんが、対策の前提として必要な項目です。
まとめ:足りていないのは、たいてい情報量
- 9ページ前後で止まっているサイトは情報量が不足しがち
- 診療内容・スタッフ・症例を個別ページに展開する
- 固定ページ25ページ規模が一つの目安
- Googleビジネスプロフィールとサイトの情報を完全に一致させる
- 診療時間の正確な登録も検索結果に影響する
- タイトル・説明文・会社概要にエリアキーワードを入れる
- 会社概要の住所は都道府県から書く
- 地域メディアからの被リンクを地道に積む
まずはタイトルタグとGoogleビジネスプロフィールの表記を確認してください。ここだけなら、今日中に手を入れられます。
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