「トップページは整えました。でも、そこから先が」
小林院長（仮名）のサイトは、確かにトップページがよくできていました。院長の顔があり、診療時間が見え、予約ボタンも配置されている。
しかしページ数は少なく、患者様が抱える具体的な悩みに答えるページがほとんどありませんでした。
歯科医院のSEOには、性質の異なる二つの層があります。トップページで受け止める検索と、個別のページで受け止める検索。どちらか一方では、拾える範囲が限られます。
この記事でわかること
- 通常のSEOとコンテンツSEOの違い
- それぞれで狙うキーワードと必要な内容
- スマートフォン前提の予約導線
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第一層:「地域×歯医者」で受けるトップページ
患者様が歯科医院を探すとき、最も多い検索の形は「地域名 歯医者」です。自宅の近く、通勤経路、職場の周辺——自分の生活圏に絡めて探します。
「○○市 歯医者」「○○駅 歯医者」といった組み合わせが該当します。
この検索でクリックされた先は、ほぼトップページです。そのため、トップページには次の役割があります。
- どんな医院なのか、全体像が伝わること
- 院長の顔と、診療にあたっての考え方が見えること
- 診療時間・アクセスが確認できること
- すぐに連絡できる導線があること
なお、順位については現実的な理解が必要です。Googleの仕様は変動し、閲覧者の属性によって表示順が変わることもあります。「必ず1位」ではなく「平均掲載順位を上げていく」という捉え方が実態に近くなります。
第二層:「症状ワード」で受けるコンテンツページ
もう一つの層が、コンテンツSEOと呼ばれる領域です。
こちらで狙うのは、地域名と症状の組み合わせです。「○○市 歯が欠けた」「○○駅 歯茎から血が出る」といった形になります。
この検索をしている患者様は、医院を探しているというより、まず自分の症状について知りたいと考えています。そこで必要になるのが、その症状に正面から答えるページです。
コンテンツページに必要なもの
- その症状が何を意味するのか
- 放置するとどうなるのか
- どんな対応が考えられるのか
- 自院ではどう対応しているのか
- 予約・連絡への導線
症状の説明に納得した患者様は、そのページから予約に進むこともあれば、トップページに戻って医院全体を確認してから連絡してくることもあります。症状ワードで名前を知り、医院を確認してから決めるという流れです。
患者様は専門用語で検索しない
コンテンツページを作るうえで、最も重要な注意点があります。
患者様は専門用語を使いません。「歯周病」ではなく「歯茎から血が出る」、「顎関節症」ではなく「口が開かない」「顎が痛い」と検索します。
医療者側の言葉でページを作ると、検索している言葉と噛み合いません。患者様が日常会話で使う言葉をそのままタイトルと見出しに使うことが前提になります。
二つの層の違い
| 項目 | 第一層（トップページ） | 第二層（コンテンツページ） |
|---|---|---|
| 狙うキーワード | 地域名×歯医者 | 地域名×症状 |
| 患者様の状態 | 通える医院を探している | 症状について知りたい |
| 必要な内容 | 医院の全体像・診療時間・信頼 | 症状への回答・対応方法 |
| 更新頻度 | 大きくは変わらない | 継続的に増やしていく |
| ページ数 | 1 | 増やせるだけ増やす |
トップページは大きく変わるものではありません。一方、コンテンツページは医院の方向性に合わせて増やし続けるべき領域です。
スマートフォン前提で予約導線を作る
もう一つ、実装面で必ず押さえておきたいことがあります。
現在、歯科医院のサイトを見る患者様の8〜9割はスマートフォンです。パソコンからのアクセスもありますが、それが実際の患者様かどうかは判断がつきません。
つまりスマートフォンで見たときにどう表示されるかが、事実上すべてということです。
追従バーを設置する
有効なのが、画面下部に固定表示される追従バーです。スクロールしても常に表示され、次の3つを並べます。
- 電話
- LINE
- Web予約
患者様がページのどこを読んでいても、思い立った瞬間に行動できる状態を作る。トップページでもコンテンツページでも、この3点は必須の設置項目と考えてください。
【内部リンク】カニバリと検索意図に合わせたページ設計はこちら → YT06-2記事へ
【内部リンク】ホームページのCVR設計はこちら → YT04-2記事へ
よくあるご質問
Q. トップページとコンテンツページ、どちらから作るべきですか?
A. トップページが整っていることが前提です。受け皿が弱い状態でコンテンツを増やしても、流入が予約につながりません。
Q. コンテンツページはどれくらい作ればいいですか?
A. 上位表示されているサイトでは15〜20ページ規模の構成が見られます。ただし同じテーマを重複させないよう、1テーマ1ページで積み上げてください。
Q. LINEは必要ですか?
A. 電話に抵抗がある層、営業時間外に思い立った層の受け皿になります。導線としては用意しておく価値があります。
Q. 順位が上下するのですが、問題ありませんか?
A. 変動は仕様上避けられません。個別の順位より、平均掲載順位と流入数の推移で判断してください。
まとめ:入口を二層で用意する
- 「地域名×歯医者」はトップページで受ける
- 「地域名×症状」はコンテンツページで受ける
- 患者様が使う日常の言葉でページを作る
- 順位は「必ず1位」ではなく平均掲載順位で捉える
- スマートフォン前提で、電話・LINE・Web予約の追従バーを置く
小林院長のサイトに足りなかったのは、トップページの質ではありませんでした。二層目そのものが存在していなかったのです。
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